ตามข้อโต้แย้งของ CT ผลลัพธ์ของเราจะระบุว่า SMEs สามารถบรรลุประสิทธิภาพที่สูงขึ้นหากพวกเขาเหมาะสมกับกลยุทธ์การตลาดของพวกเขากับสภาพภายนอกและภายในที่เกี่ยวข้อง บทบาทที่เด็ดขาดสําหรับการกระจายและการปรับตัวตามนโยบายราคานั้นเล่นโดยประสบการณ์ของ บริษัท ที่เฉพาะเจาะจงกับประเทศเป้าหมายเนื่องจากความรู้เฉพาะของตลาดเป็นสิ่งจําเป็นเพื่อให้สามารถปรับการกระจายและราคาให้เข้ากับสถานการณ์ในท้องถิ่น คําอธิบายหนึ่งที่เป็นไปได้สําหรับการค้นพบนี้คือผู้จัดการต้องการความรู้ด้านตลาดที่เฉพาะเจาะจงเพื่อระบุวิธีการปรับกลยุทธ์ราคาและการจัดจําหน่ายให้เหมาะสมกับสภาพตลาดอย่างเหมาะสม ข้อโต้แย้งนี้ได้รับการสนับสนุนโดย Navarro-García et al. (2014) ซึ่งเน้นว่าการสร้างและการแลกเปลี่ยนความรู้มีบทบาทสําคัญในการหากลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสมซึ่งปรับให้เข้ากับความต้องการของตลาดท้องถิ่น <br>ผลลัพธ์ของเรายังบ่งชี้ว่าความมุ่งมั่นระหว่างประเทศในการส่งออกมีผลโดยตรงต่อระดับของผลิตภัณฑ์การส่งเสริมการขายราคาและการปรับตัวในการจัดจําหน่าย คําอธิบายหนึ่งที่เป็นไปได้สําหรับการค้นพบนี้คือผ่านกิจกรรมการวางแผนและการวิจัยตลาดที่กว้างขวางกลยุทธ์การตลาดสามารถปรับเปลี่ยนได้ง่ายขึ้นและนําไปใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้การจัดสรรทรัพยากรที่จําเป็นสําหรับการส่งออกที่ถูกต้องถือเป็นข้อกําหนดพื้นฐานสําหรับการปรับตัวของกลยุทธ์การตลาดการส่งออก (Lages et al., 2008)
การแปล กรุณารอสักครู่..
